Photographier une bière : les coulisses de ma campagne pour Chouffe
En mai, j'ai photographié une campagne pour La Chouffe : une quinzaine de visuels pour les réseaux sociaux de la marque, avec toute la gamme à l'honneur.
Le décor : L'Estibus, une guinguette à Blaye, en Gironde.
Voici les coulisses de ce shooting, de la mousse capricieuse aux deux petites heures de soleil qui ont tout changé.
Le brief : une gamme, quinze images
La demande était claire : produire une quinzaine de visuels pour les réseaux sociaux, qui mettent en valeur chaque référence de la gamme.
Sur Instagram, une image se joue en une fraction de seconde. Il fallait donc des visuels lisibles même en petit format, cohérents entre eux, et assez variés pour faire vivre le fil de la marque.
Le lieu : une guinguette plutôt qu'un studio
Pour coller à l'univers joyeux et convivial de La Chouffe, on a choisi de sortir du studio. Direction L'Estibus, à Blaye, pour une vraie ambiance de guinguette : tables en extérieur, lumière naturelle, décor vivant.
Photographier en extérieur donne des images plus authentiques, mais on perd le contrôle total qu'offre un studio. Chaque image devient un dialogue avec la lumière du moment.
Les deux défis : la mousse et le verre
Photographier une bière, c'est d'abord une course contre la montre. La mousse est à son plus beau quelques instants seulement après le service, puis elle retombe. Tout doit être prêt avant de servir : cadrage, réglages, lumière. On sert au dernier moment, et on déclenche vite.
Le verre, lui, reflète tout : le ciel, le décor, et même le photographe. Pour garder une image propre, il faut jouer avec l'angle de prise de vue et la position du verre par rapport à la lumière. Un reflet bien placé souligne la forme du verre et la couleur de la bière ; un reflet mal placé ruine l'image.
Deux heures de soleil en deux jours
La météo a été le vrai personnage de ce shooting. Sur deux jours de prise de vue, le soleil ne s'est montré que deux heures au total, et pile au coucher du soleil.
Ces deux heures, il fallait les utiliser au maximum. La lumière dorée de fin de journée traverse la bière, fait briller sa couleur et donne aux images cette chaleur qu'on associe aux soirées en guinguette. Les plus belles images de la série sont nées dans ces moments-là.
Le reste du temps, il a fallu composer avec un ciel couvert et adapter les plans à une lumière plus douce. C'est toute la différence entre un shooting en studio et un shooting en extérieur : savoir saisir le bon moment quand il arrive.
Le résultat
Au final, une quinzaine d'images qui présentent la gamme dans une ambiance chaleureuse et authentique, prêtes à être publiées sur les réseaux sociaux de la marque.
Photographier une boisson demande autant de précision technique que de réactivité : maîtriser la mousse et les reflets, et savoir profiter de la lumière quand elle se présente.
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